FC Barcelona i Crypto.com naruszyły brytyjskie przepisy reklamując NFT

Brytyjski organ nadzorujący orzekł, że reklamy niewymiennych tokenów (NFT) FC Barcelony i Crypto.com wprowadzają odbiorców w błąd.

---

Brytyjski Urząd do spraw Standardów Reklamy (ASA) skrytykował FC Barcelonę za wprowadzające w błąd promowanie niewymiennych tokenów (NFT). Reklama w wyszukiwarce Google, o której mowa, zawierała tekst: “29 lipca 2022 r. – NFT Johan Cruyff. Nie przegap aukcji na żywo. Pierwsze arcydzieło NFT FC Barcelony. Premiera 29 lipca. „Niemożliwy cel” Johana Cruyffa w 1973 roku. Unieśmiertelniony i oferowany jako ekskluzywny NFT.”

Ekskluzywne NFT FC Barcelony

Zdaniem ASA, reklama nie wyjaśniała ryzyka związanego z tokenami niewymiennymi. Ponadto nie informowała, że stosowane są opłaty domów aukcyjnych, podatek od sprzedaży i opłaty za transfer. Nie wskazywała także na istotne ograniczenia praw własności – każdy, kto kupił NFT, nie miał praw własności intelektualnej do obrazu, nie mógł go wyświetlać w celach komercyjnych i modyfikować.

Organ uznał, że ​​reklama NFT FC Barcelony nie może ponownie pojawiać się w takiej formie.

Reklama NFT Crypto.com pomija istotne informacje

ASA miała zastrzeżenia nie tylko do reklamy NFT FC Barcelony. Organ wydał także orzeczenie przeciwko Foris DAX Global Ltd t/a Crypto.com. W tym wypadku chodzi o płatną reklamę na Facebooku, która zawierała wideo „Jak kupić NFT w aplikacji Crypto.com”:

Crypto.com NFT jest teraz dostępny w aplikacji Crypto.com. Wybijaj, zbieraj i handluj NFT oraz zarządzaj kryptowalutami w jednym miejscu. Uruchom Crypto.com NFT z ekranu głównego aplikacji i dokonaj zakupu w Marketplace. Zarejestruj się teraz na Crypto.com/NFT! Uzyskaj dostęp do Crypto.com NFT na wyciągnięcie ręki.

ASA twierdzi, że reklama wprowadza w błąd, ponieważ pominięto w niej istotne informacje. Podobnie jak w przypadku FC Barcelony nie zostało przedstawione ryzyko inwestowania w NFT i nie informowano o opłatach. Organ zwrócił uwagę, że komunikaty marketingowe dotyczące inwestycji powinny jasno wskazywać, iż wartość inwestycji jest zmienna i, o ile nie jest gwarantowana, może zarówno spadać, jak i rosnąć. Powinna także przedstawiać istotne ograniczenia.