TikTok najwyraźniej uznał, że samo zabieranie ludziom czasu to za mało. Platforma szykuje w Polsce TikTok Shop, czyli usługę, dzięki której użytkownik nie tylko zobaczy na filmiku nowy trend, kosmetyk, gadżet albo przekąskę , ale będzie mógł od razu kliknąć „kup” i załatwić całą sprawę bez wychodzenia z aplikacji.
- TikTok Shop ma umożliwić dokonywanie zakupów bezpośrednio w aplikacji, od odkrycia produktu po finalizację transakcji.
- Polska ma znaleźć się w kolejnej fali europejskiej ekspansji tej usługi, a dla rodzimego rynku e-commerce może to oznaczać nowego, agresywnego gracza.
TikTok Shop szykuje start w Polsce
TikTok Shop ma wkrótce pojawić się w Polsce. Jej start jest planowany na drugi kwartał br., czyli już niedługo.
To rozwiązanie, które pozwala użytkownikom kupować produkty bezpośrednio w aplikacji, czyli tam, gdzie i tak oglądają filmy, śledzą twórców i podłapują kolejne trendy.
W Europie usługa ta działa już m.in. w Hiszpanii, Irlandii, Francji, Niemczech i Włoszech.
Jak ma to działać w praktyce? Widzisz na TikToku bluzę, kosmetyk, słuchawki albo produkt spożywczy, który akurat „przypadkiem” testuje ulubiony twórca.
Do tej pory trzeba było wejść w opis, szukać linku, przechodzić na zewnętrzny sklep albo ręcznie wpisywać nazwę produktu w Google. Teraz TikTok chce skrócić tę drogę do minimum.
To jest właśnie sedno social commerce, czyli handlu połączonego z mediami społecznościowymi.
Platforma nie chce być już tylko medium, w którym użytkownik ogląda reklamy, ale także miejscem, w którym odkrywa produkt, ufa rekomendacji twórcy i od razu za niego płaci.
Dla marek i sprzedawców to niezwykle atrakcyjny model.
TikTok generuje ogromne zaangażowanie użytkowników, a według danych przywoływanych przez WirtualneMedia.pl, aż 93% codziennych użytkowników TikToka traktuje platformę jako źródło informacji przed zakupem.
Co więcej, 68% osób deklaruje natomiast, że kontakt z reklamą na TikToku skłonił je do natychmiastowego zakupu.
Brzmi jak marzenie działów marketingu i lekkie ostrzeżenie dla portfeli użytkowników.
Konkurencja dla Allegro
TikTok nie wchodzi jednak w próżnię.
Polski rynek e-commerce jest wystarczająco duży, a tempo jego rozwoju wcale nie maleje.
Szacuje się, że wartość handlu internetowego w Polsce sięgnęła prawie 92 miliardów zł, a najnowsze prognozy zakładają dalszy wzrost.
To oznacza, że TikTok Shop może stać się konkurencją nie tylko dla azjatyckich platform pokroju Temu czy AliExpress, ale również dla Allegro, sklepów internetowych i marek sprzedających bezpośrednio przez własne kanały.
Kluczowa jest jednak penwa różnica: działalność TikTok Shop w Europie ma opierać się głównie na lokalnych i europejskich sprzedawcach, w tym małych oraz średnich firmach, a nie wyłącznie na produktach wysyłanych z Azji.
Dla konsumentów oznacza to wygodę, ale również jeszcze większą presję zakupową. Algorytm już dziś wie, przy jakich treściach nasz kciuk zatrzymuje scrollowanie ekranu.
Jeżeli do tego dołoży przycisk zakupu, droga od „tylko oglądam” do „dobra, kupuję” może stać się niebezpiecznie krótka.
Śledź CrypS. w Google News. Czytaj najważniejsze wiadomości bezpośrednio w Google! Obserwuj ->
Zajrzyj na nasz telegram i dołącz do Crypto. Society. Dołącz ->
