Akcje Nike runęły o 38%! Tak źle nie było od 1993 roku

Kurs akcji Nike nadal spada. W tym roku papiery wartościowe straciły już 38% wartości. Przez pięć lat ich wycena zmalała o aż 78%. Co napędza te spadki? Przede wszystkim seria błędów poprzedniego szefostwa firmy.

• Akcje Nike w 2026 r. potaniały już o 38%, od szczytu z listopada 2021 r. kurs spadł o około 78%, a firma zmierza tym samym do najgorszego rocznego wyniku od 1993 r.
• Jednym z problemów ponownie stała się marka Jordan, której sprzedaż wyraźnie spada.
• CEO Elliott Hill próbuje odwrócić złą passę: prezes Nike realizuje plan, który zakłada zwiększenie sprzedaży, udziałów rynkowych oraz poprawę pozycji firmy na rynku.

Akcje Nike tracą 38%

Notowania Nike spadły w tym roku już o około 38%. Jeśli tendencja ta się utrzyma, będzie to piąty kolejny rok spadków kursu.

Teraz nieco danych historycznych. Rok 1993 był ostatnim tak złym okresem dla firmy. Wtedy akcje Nike straciły o ok. 44% wartości.

Dla porównania: w 1997 roku akcje giganta potaniały o 35%, w latach 2022 i 2024 o ok. 30%.

Warto dodać, że w 1993 r. na wyniki firmy wpływ miała decyzja Michaela Jordana, który odszedł wtedy po raz pierwszy w swojej karierze z NBA.

Produkty sygnowane jego nazwiskiem były wtedy filarem biznesu Nike. Po jego odejściu z branży sprzedaż butów koszykarskich spadła. Podobnie jak kurs akcji Nike (o wspomniane 44%).

Teraz marka Jordana również jest obciążeniem dla spółki i to w podobny sposób jak w 1. poł. lat 90. XX wieku.

Ponownie buty sygnowane nazwiskiem dawnej gwiazdy sprzedają się słabiej. Zapewne coraz mniej osób pamięta kim był ten słynny koszykarz. Do tego rynek przejmują marki On i Hoka.

Elliott Hil rusza na ratunek

Obecny prezes Nike Elliott Hill, który wrócił na to stanowisko w październiku 2024 r. (odszedł w 2020 r.), realizuje plan, którego celem jest zahamowanie spadku sprzedaży, odzyskanie udziałów w rynku oraz ponowne skoncentrowanie firmy na kluczowych kategoriach (butów do gry w koszykówkę i biegania).

Problem w tym, że efekty restrukturyzacji nie są jeszcze widoczne. Po ogłoszeniu powrotu Hilla akcje Nike początkowo zyskały około 7 %, ale od tego czasu straciły mniej więcej połowę wartości.

Według analityków firma potrzebuje jeszcze kilku kwartałów, aby odbudować relacje z detalistami, poprawić łańcuch dostaw i przywrócić wzrost sprzedaży.

Błędy poprzedniego kierownictwa

Jak pisaliśmy już na Cryps, za obecne problemy w dużej mierze odpowiada strategia realizowana za kadencji poprzedniego CEO Johna Donahoe.

Nike ograniczało dostępność swoich butów u zewnętrznych sprzedawców. W efekcie konkurenci zaczęli przejmować miejsce firmy na sklepowych półkach.

W okresie od objęcia przez Donahoe stanowiska w styczniu 2020 r. do jego odejścia w październiku 2024 r. akcje Nike spadły o około 20%, podczas gdy indeks S&P 500 wzrósł w tym czasie o około 80%.

Sami analitycy pozostają podzieleni.

Nike może się pochwalić obecnie 16 rekomendacjami „kupuj”, 24 „trzymaj”, ale tylko czterema „sprzedaj”.

Średnia cena docelowa analityków zakłada jednak tylko około 28-procentowy wzrost kursu względem obecnego poziomu.